Айдентика GameDev-проекта

Разработали визуальную систему для сети игровых проектов: провели анализ аудитории и рынка, создали логотип и маскота, подготовили оформление для нескольких продуктов и помогли встроить новую айдентику в действующее окружение бренда.

До проекта у компании уже были ресурсы и аудитория, но не было цельной визуальной системы: оформление сообществ создавалось вручную, бренд плохо выделялся среди конкурентов и не формировал устойчивой узнаваемости у основной аудитории — мужчин 12–20 лет.

Brand Identity / Logo Design / Mascot Design / Visual Design

Зона работы включала исследование целевой аудитории и конкурентного окружения, разработку концепции бренда, логотипа и маскота, подбор цветовой системы, оформление проектов и сопровождение внедрения новой айдентики.

— Проработать логотип совместно с заказчиком с опорой на исследование целевой аудитории.
— Подобрать цветовую палитру, соответствующую жанру и характеру бренда.
— Создать узнаваемого маскота с учётом требований заказчика.
— Интегрировать маскота и новую визуальную систему в существующее окружение компании.
— Подготовить аватары и обложки для нескольких игровых проектов.

Бизнес-цели

Проект должен был решить не просто дизайнерскую задачу, а проблему узнаваемости.

Компании требовалась визуальная система, которую можно последовательно использовать в разных игровых проектах и маркетинговых коммуникациях. Новый образ должен был лучше соответствовать молодой аудитории, упростить идентификацию бренда и создать основу для дальнейшего продвижения.

Бизнес-проблемы

У проекта уже были ресурсы для развития, но визуальная часть не соответствовала масштабу бизнеса.

Бренд не имел сформированной айдентики и плохо выделялся среди игровых серверов. В сообществах использовались аватары, созданные без профессиональной дизайн-системы. Разные точки контакта с пользователем не объединялись одним визуальным языком.

В результате маркетинговые активности работали без сильного визуального актива, который можно было бы последовательно использовать для накопления узнаваемости.

Проблемы пользователя

Основной аудиторией проекта были молодые пользователи 12–20 лет. Для этой категории особенно важна быстрая визуальная идентификация проекта среди большого количества игровых сообществ и серверов.

Старое оформление не давало бренду выраженного характера и не создавало единого узнаваемого образа во всех проектах.

Поэтому в центре новой системы появился маскот — самостоятельный визуальный актив, который можно было использовать не только как элемент логотипа, но и в контенте, сообществах и маркетинговых кампаниях.

Мы начали с анализа рынка игровых серверов в нескольких направлениях и жанрах и сопоставили конкурентное окружение с характеристиками аудитории NEW-SENSE.

На этой базе сформировали направление айдентики.

Разработали логотип и цветовую систему, после чего создали маскота бренда. Его проектировали не как отдельную иллюстрацию, а как повторяемый элемент коммуникации, который можно переносить между различными площадками и продуктами.

После согласования системы подготовили оформление для нескольких проектов и помогли заказчику внедрить новый визуальный образ в существующую инфраструктуру бренда.

01. Исследование

Изучили целевую аудиторию, рынок игровых серверов, визуальные паттерны разных игровых жанров и существующее позиционирование NEW-SENSE.

02. Концепция

Определили направление визуальной системы, характер бренда и требования к будущему маскоту.

03. Айдентика

Разработали логотип и цветовую палитру, согласовав решение с заказчиком.

04. Маскот

Создали собственного персонажа бренда с учётом игровой тематики и особенностей молодой аудитории.

05. Масштабирование

Перенесли новую систему на аватары, обложки и другие материалы нескольких проектов.

06. Внедрение

Помогли встроить маскота и айдентику в существующие коммуникации и использовать их как основу маркетинговой кампании.

Сформировали цельную айдентику вместо набора разрозненных визуальных материалов.

Создали дружелюбного игрового маскота и внедрили его в коммуникации компании.

Подготовили логотип, цветовую систему, аватары и обложки для нескольких проектов.

По данным исходного кейса, в течение первых трёх месяцев после внедрения новой итерации айдентики отслеживаемые CTR и CR выросли в несколько раз. Точные исходные и конечные значения в имеющихся данных не зафиксированы.

Разработанная маркетинговая концепция продолжила использоваться компанией после завершения нашей работы.

NEW-SENSE получил не просто новый логотип, а визуальную систему, которую можно масштабировать между игровыми проектами и использовать в маркетинге.

Ключевым активом стал маскот: он дал бренду собственный узнаваемый образ и связал разные коммуникационные площадки одной визуальной идентичностью.

Новая айдентика стала частью дальнейшего развития проекта и продолжила использоваться заказчиком после завершения нашей работы.

Технологии

Figma Adobe Photoshop Adobe Illustrator